2024快手三農生態(tài)大會在云南大理舉行
11月4日，“攜手新農人 共創(chuàng)好生活” 2024快手三農生態(tài)大會在云南大理舉行。
會上，快手推出兩大全新升級的三農創(chuàng)作者計劃。“快手三農耕耘計劃”將在未來1年投入1億現金，扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補貼激勵；“快手三農紅人計劃”則升級為“快手三農村村紅計劃”，將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。大會同時頒發(fā)“2024快手三農創(chuàng)作者金麥榮譽”榜單，對優(yōu)秀三農創(chuàng)作者予以表彰。
中國農業(yè)大學原校長、農業(yè)經濟與政策專家柯炳生教授，快手三農社區(qū)內容中心負責人烏日娜、快手作者成長與供給中心負責人高建波、快手青春娛樂內容中心負責人尹超、快手三農創(chuàng)作者、政府及行業(yè)代表出席本次大會，共同探討鄉(xiāng)村振興新路徑，解讀新農人及新農村發(fā)展新機遇，探索三農變現新渠道，展望三農行業(yè)新藍海。
打造繁榮生長的新農人社區(qū)，科技普惠助力鄉(xiāng)村振興
作為新型普惠數字社區(qū)，快手持續(xù)推進數字鄉(xiāng)村建設，搭建起了一個繁榮生長的新農人社區(qū)。
鄉(xiāng)村用戶對平臺的需求，孕育了多元的內容生態(tài)。快手三農已成為鄉(xiāng)村用戶記錄生活、分享社交、學習技能、購買農資、增收創(chuàng)業(yè)、休閑娛樂的線上社區(qū)。會上發(fā)布的《2024快手三農生態(tài)數據報告》顯示，快手三農深度興趣用戶規(guī)模達1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達29.4億次，每月快手三農相關搜索量達1.6億次。與此同時，三農萬粉月活創(chuàng)作者達7.7萬人，三農萬粉創(chuàng)作者每月發(fā)文量超200萬篇，單日視頻播放量達22.4億，每年累計漲粉量超過12億。
中國農業(yè)大學原校長、農業(yè)經濟與政策專家柯炳生教授表示，快手是一個創(chuàng)新型的新農人社區(qū)，具備傳統(tǒng)社區(qū)所不具備的各種新功能和服務，對助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用，展現了數字平臺的新質生產力。
他強調，在助力三農方面，快手具有四方面的創(chuàng)新：借助“零門檻、零距離、零時差、零費用、廣覆蓋”的特點，解決了農業(yè)科技推廣最后一公里問題；通過電商如直播帶貨、短視頻等，幫助農產品賣出去，也更好地滿足了廣大城鎮(zhèn)人口的消費需求；通過創(chuàng)造新職業(yè)，讓返鄉(xiāng)青年與城鎮(zhèn)創(chuàng)客這類新農人引進來，成為快手三農的創(chuàng)作者，三農事業(yè)的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者；通過搭建新舞臺，把不斷蓬勃發(fā)展的新農村面貌，展現給全國的城鄉(xiāng)人民。
中國農業(yè)大學原校長、農業(yè)經濟與政策專家柯炳生教授
依托快手等新型數字平臺，以新農人為代表的新農民群體，為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)持續(xù)創(chuàng)造發(fā)展活力。
快手三農社區(qū)內容中心負責人烏日娜指出，“新農人不只是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)大學生。在快手線上社區(qū)充分運用新媒介手段教授農民知識、記錄農村生活、展示個人才藝、服務農民群體的所有創(chuàng)作者，都是新農人代表。”她表示，快手三農希望可以攜手大家，讓每一個創(chuàng)作者發(fā)光，照亮自己和農村的未來。
快手三農社區(qū)內容中心負責人烏日娜
“真實的人、真實的關系、真實的生活，讓私域和信任在快手社區(qū)自然地生長出來。”烏日娜強調，在快手，創(chuàng)作者具有極高的粉絲粘性，每天有800萬人來快手“追更”三農作者，高度粘性的私域讓變現更加容易，三農百萬粉作者的銷售額中，68.9%都由粉絲貢獻。
作為三農群體最關心的主題之一，今年，快手的農技知識品類更加多元，農技萬粉創(chuàng)作者的年度視頻發(fā)布量超1594萬條、年度農技直播超766萬場。同時，平臺還邀請了更多線下“農業(yè)專家”線上化，做實戰(zhàn)經驗分享。
《2024快手三農生態(tài)數據報告》顯示，三農萬粉月活作者每天開播3.5萬場，意味著平均每分鐘有24場三農直播在快手進行，直播間也成為農技知識傳遞的重要渠道。
2024年，快手三農發(fā)起一檔專為老鐵解決農技問題的直播節(jié)目《助農幫幫團》，總開播55期共幫助了3970萬的農民在線解決農業(yè)難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植，到經濟作物的大棚果蔬、果樹種植，從生豬養(yǎng)殖到蛋雞養(yǎng)殖，成為農民老鐵值得信賴的農業(yè)知識百科。
除了農技知識的交流，越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)老鐵也愛上在快手下單。據三農生態(tài)報告，快手鄉(xiāng)村地區(qū)用戶的年度訂單總量達28億單，連續(xù)兩個月下單且每月下單8次以上的鄉(xiāng)村用戶超240萬。
新工具、新計劃、新政策，全方位扶持三農創(chuàng)作者內容升級、多元變現
為了更好地扶持和服務創(chuàng)作者，快手平臺在今年推出新工具、新計劃、新政策，全方位扶持三農創(chuàng)作者實現內容升級、多元變現。
一方面，平臺在今年升級了內容評價體系，推出了“用戶喜愛度”的作者經營工具，即用戶對作者內容的喜愛程度，由創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍度和內容影響力共同構成，高喜愛度的作者可以拿到更高的流量曝光和現金激勵。值得一提的是，今年快手全面升級了光合計劃，拿出10億現金補貼和100億流量，重點扶持對象，就是在快手長效經營、高用戶喜愛度的創(chuàng)作者。
烏日娜指出，對三農創(chuàng)作者而言，田園生活人格化、農技內容有用化、三農資訊及時有效、深耕區(qū)域特色的創(chuàng)作者更受用戶喜愛。同時，也鼓勵長期在平臺深耕的主動行為，比如獨家直播、全網首發(fā)、有差異性的獨特內容等。
另一方面，平臺為創(chuàng)作者提供了周全的社區(qū)運營機制，從新手期的創(chuàng)作學習、平臺保護，到成長期的流量獲取、平臺扶持，再到成熟期的成長陪伴、收入提升，快手將在作者成長的各個鏈路，提供足夠的工具、服務和資源幫助作者在快手深耕。
值得關注的是，針對創(chuàng)作者變現，快手秉持“讓有恒心者有恒產，有恒產者有恒心”的理念，為創(chuàng)作者提供了基于用戶付費、客戶付費、平臺付費三大類、數十種變現模式， 包括電商、直播打賞、課堂收入、內容分成收入等渠道。快手作者成長與供給中心負責人高建波介紹，以今年9月為例，快手三農創(chuàng)作者月收入超過10萬的人數，同比去年增長超過18.7%。
快手作者成長與供給中心負責人高建波
他指出，通過電商變現是三農創(chuàng)作者直接有效的變現渠道之一，平臺也在電商方向推出了2個重磅政策。第一，針對新達人，提供“一攬子”成長計劃，降低電商開播的成本和門檻，并通過潛力主播訓練營，幫助達人在內容創(chuàng)作、直播互動和交易上進行賦能。第二，對有潛力的作者推出“百萬電商新星計劃”，聯動多團隊提供包括直播規(guī)劃、直播貨盤、直播投流等電商全流程帶教服務，幫助潛力作者成為內容和商業(yè)雙好的標桿作者。
同時，平臺升級了達人篩選和推薦機制，設置“特色達人先鋒團”，通過科學的篩選-匹配-推薦機制，讓三農創(chuàng)作者能夠在快手匹配更好的客戶商單，獲得更豐厚的收入，達到口碑和收益雙贏局面。而對商家型創(chuàng)作者，快手給予銷售農資的商家額外的平臺優(yōu)惠和補貼政策，針對新手農資商家，給與冷啟動流量，符合條件的商家還可以申請扣點減免。
此外，快手課堂也正成為達人變現的重要渠道，高建波透露，平臺已助力超過6.5萬個達人在知識付費板塊獲得收益。今年，平臺還對快手課堂全鏈路進行了升級，覆蓋了作者在快手課堂的全部場景，包括入駐、創(chuàng)建課堂、售賣和投流等，讓知識變現更加簡單和高效。
在大會上，烏日娜還宣布了全新升級的兩大三農創(chuàng)作者計劃，從平臺補貼、達人孵化、產銷對接等方面，切實幫助三農群體提高收入。
全新升級的兩大三農創(chuàng)作者計劃
其中，“快手三農耕耘計劃”升級后，未來1年將投入1億現金扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，扶持方向將面向高用戶喜愛度的三農作者，按照喜愛度分成提供內容補貼獎勵，作者勤奮度越高，內容影響力越大，就可拿到更多的現金激勵。而“快手紅人計劃”則升級為“快手村村紅計劃”，幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。
高建波介紹，針對銷售農資商品的商家，快手還將給到額外的平臺優(yōu)惠和補貼政策，針對新手農資商家，平臺將給與冷啟動流量，并進行運營指導，提供包括內容、直播、選品及團隊搭建等在內的一站式幫扶。
從三農到泛三農，重塑鄉(xiāng)村娛樂、孵化特色IP助力新農人追光圓夢
在快手，除了農技、農資、農產品，還有豐富多彩的村里大小事、鄉(xiāng)村風土人情，以及花樣繁多的鄉(xiāng)村娛樂，這些都讓新農人社區(qū)充滿蓬勃生機與獨特魅力。
今年的快手三農生態(tài)大會，不僅關心農作物的四時更替、農民的提技增收、農資的拓路銷售、新農人的多元變現，也關心在鄉(xiāng)村生活的村民們的精神生活，讓每一位能歌善舞的村里偶像、分享真實興趣與日常娛樂的村民，也有機會站上更大的舞臺，追光圓夢。
“快手的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者來全國各地，無論你是專業(yè)職人或者是基于興趣創(chuàng)作的鄉(xiāng)村老鐵，不論時間不論地點，發(fā)乎于熱愛，堅持不從眾 ，用心找方法，田間地頭也可以秒變舞臺。”在大會上，快手青春娛樂內容中心負責人尹超透露，目前快手青春娛樂生態(tài)中，擁有超200萬的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者，相關視頻日均播放量達40億次，同比去年增長了28%，快手正在成為鄉(xiāng)村老鐵的“娛樂聚集地” 。
