12月20日，食品飲料品牌康師傅攜手現象級國風懸疑IP《唐朝詭事錄》（以下簡稱《唐詭》）打造的“辣破詭事錄”大型主題快閃活動，在西安大唐不夜城正式啟幕。此次活動以《唐詭》劇集標志性的奇詭美學為引，以康師傅面館為載體，將地道辣味產品與唐風場景深度融合，為游客帶來可感可觸的沉浸式文旅體驗，成為文旅商融合的又一創新實踐。

活動選址大唐不夜城游客服務中心北側廣場，核心區域復刻的“康師傅面館”沉浸式主題互動空間充滿巧思：舞臺場景充滿古香古意，試吃區桌上陳列著康師傅七款特色辣口味產品，有暢銷全國的香辣牛肉面，來自華中的爆椒牛肉面，來自西南的麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面和藤椒牛肉面，來自山西的老陳醋酸辣牛肉面，其中油潑辣子酸湯面更是直接呼應西安飲食文化名片。現場設置了 “七辣解憂處”“辣破詭肆” 等多個主題空間，游客不僅能試吃特色辣味產品，還能參與“投壺互動”“迷宮滾球”等趣味互動，讓來往游客與消費者瞬間步入可看、可玩、可嘗的“辣味江湖”，在味覺與視覺的雙重沖擊中，感受唐風意境與“一方水土養一方‘辣’” 飲食文化內涵的雙重碰撞。

活動當晚亮點紛呈，《唐詭》中“長公主”的飾演者岳麗娜攜一眾演員驚喜空降現場，不僅與游客近距離互動，更走進康師傅方便面直播間，線上線下同步分享“辣破詭事”的創作趣聞與活動亮點，引發全場及直播間觀眾的熱烈反響。

除了大唐不夜城的快閃盛典，康師傅還在西安地鐵大雁塔站打造了沉浸式主題車站。站內大面積的創意墻貼、異形燈箱包柱等視覺裝置，將番外劇中的“康師傅面館”場景、七款特色辣口味產品矩陣及《唐詭》的國風氛圍巧妙結合，把通勤空間轉化為辣飲食文化傳播的微型展廳。這種 “文化傳遞 + 地鐵引流 + 快閃引爆” 的全鏈路布局，讓辣文化從餐桌延伸至城市公共空間，讓消費者在舌尖的地域辣文化探索中，獲得滿滿的“文化歸屬感”與“放松體驗感”。

“康師傅始終秉持弘揚中華飲食文化的初心，巧妙地將區域辣文化、西安的盛唐風情與在地旅行體驗相結合，不僅是對傳統食材與技藝的當代化詮釋，更是希望以一碗面為媒介，生動的講述中國傳統文化，并傳遞中華飲食的智慧與情感。” 康師傅方便面事業 品牌總監鄧勇表示，借助活動的形式，加強品牌文化建設的同時，實現了品牌與城市的雙向賦能，為國民品牌與地方文化的共生發展注入了新的活力。

從線上定制番外劇鋪墊預熱，到線下主題車站引流、大唐不夜城快閃引爆熱度，康師傅此次跨界實踐，以飲食民俗為紐帶，實現了文化傳承與文旅消費的雙向賦能。在當前文旅消費升級的趨勢下，這類“品牌+IP+城市地標”的跨界合作，正成為撬動文旅商深度融合的重要支點。

康師傅在產品層面與辣文化深度綁定，通過沉浸式場景讓游客在旅游中觸摸文化、在體驗中產生消費，既為大唐不夜城豐富了文旅業態，也讓西安油潑辣子等本土飲食文化借助IP語境走向全國，更探索出 “文化 IP + 城市地標 + 地域飲食” 的融合新路徑。

在文旅消費升級的當下，康師傅的實踐不僅有效帶動了品牌與IP的商業增長，更豐富了大唐不夜城的文旅業態，為城市文化軟實力提升與知名度傳播注入動力，進一步強化了產業聯動的輻射效應。未來，這類將傳統文化活化于消費場景的實踐，不僅為城市文化軟實力提升注入動力，更為文旅商深度融合提供了可借鑒的行業范例，讓傳統文化在創新表達中持續煥發活力。